Les WC lavants japonais séduisent de plus en plus au-delà des frontières du Japon, s’affirmant comme les toilettes du futur sur la scène mondiale. Alliant technologie de pointe et respect de l’environnement, ces toilettes gagnent en popularité, portées par des faits concrets. Chaque année, une personne utilise en moyenne entre 10 et 15 kilos de papier toilette, contribuant ainsi à 15 % de la déforestation mondiale. La production d’un kilo de papier toilette nécessite 3 kilos de bois et 300 litres d’eau. La consommation d’eau est également un enjeu, les toilettes classiques nécessitant 9 litres par chasse d’eau, tandis que les WC lavants japonais n’en utilisent que 3 à 6 litres. En outre, ces derniers offrent un confort et une hygiène inégalés à chaque utilisation. Les chiffres témoignent du rapide développement du marché des toilettes lavantes japonaises.

Les débuts progressifs du marché des toilettes lavantes japonaises

Bien que les premiers WC lavants aient vu le jour en Suisse en 1957, le Japon a rapidement émergé comme le leader de ce marché. Toto, entreprise japonaise, a joué un rôle clé en commercialisant les premiers modèles, appelés « Washlet », en 1980. Bien que les débuts aient été modestes, le marché a décollé à partir de 1985. En 1990, seulement 10 % des foyers japonais possédaient un Washlet, mais ce chiffre a considérablement augmenté au fil des années, atteignant près de 80 % en 2019. Toto, le leader du marché, détient plus de 50 % des parts de marché au Japon.

Le marché des WC lavants japonais en Asie

Le succès des toilettes lavantes s’est étendu de manière significative en Asie, en commençant par le Japon. Toto, la principale entreprise du secteur, est devenue un acteur incontournable au Japon, avec ses produits représentant plus de la moitié du marché. En Chine, le marché connaît une croissance soutenue, profitant de l’évolution démographique et ciblant la nouvelle classe aisée. Bien que les chiffres de vente en Chine ne soient pas toujours divulgués, Toto annonce une marge de 20 % sur ces produits, comparée à 5 % au Japon.

Le marché des WC lavants japonais dans le reste du monde

Malgré la prédominance des ventes au Japon, le marché mondial des toilettes lavantes japonaises a connu une expansion rapide. En 2021, ce marché high-tech représentait 3,6 milliards de dollars, comparé à 800 millions de dollars en 1997. Les projections indiquent une croissance annuelle de 6,2 %, avec une prévision de dépasser les 5 milliards de dollars en 2027. Cependant, les ventes à l’étranger pour Toto ne représentent actuellement que 5 %, bien que ce chiffre ait atteint 14 % en 2012. La stratégie des fabricants pour conquérir le marché occidental semble réussir, avec un doublement du volume de ventes hors du Japon chaque année.

Le marché des WC lavants japonais en Europe et aux USA

Bien que les toilettes lavantes prennent lentement leur place en Europe et aux États-Unis, des signes d’engouement émergent. Aux États-Unis, les ventes augmentent progressivement, passant de 600 unités par mois en 2001 à plus de 1 000 par mois en 2003. En Europe, les marques japonaises et européennes ciblent principalement les hôtels de luxe, avant de pénétrer la grande distribution. La réticence persiste en raison de tabous culturels et de l’ancienne concurrence du bidet. Cependant, la stratégie des fabricants porte ses fruits, le volume de vente hors du Japon doublant chaque année.

L’engouement pour les toilettes lavantes japonaises en France

En France, l’intérêt pour les toilettes lavantes japonaises grandit rapidement. En 2014, 60 % des consommateurs connaissaient le principe, soit le double de 2009. Bien que seulement 4 % des Français aient essayé ces toilettes en 2011, les ventes augmentent, atteignant entre 20 000 et 25 000 unités par an en 2019. Les fabricants ciblent particulièrement les personnes de plus de 50 ans, une génération disposant d’un pouvoir d’achat conséquent et ouverte aux nouvelles technologies d’hygiène. Toutefois, PlaceBati révolutionne le marché français en proposant un modèle adaptable à tous les WC des foyers français avec « MonBÔbidet« , les WC japonais à la française qui s’installent en moins de 10 mn… et surtout, 10 fois moins cher !

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